КомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателям
СобытияНаукаОбучение
Войти
меню
Главная
Кейсы, аналитика и практика
Аналитика
Назад
КейсыАналитикаЧек‑листы и советы по настройке рекламыТематические подборки
8 800 234-24-80
(звонок из регионов России бесплатный)

Видеосеть Яндекса: актуальные тренды и изменения

Какие индустрии больше инвестировали в видеорекламу, насколько увеличилось время смотрения видеоконтента, какие форматы роликов были самыми популярными в 2022 году и остаются актуальными сегодня: об этих и других трендах — в нашем исследовании.
24 марта 2023

Видеосмотрение продолжает набирать обороты

В прошлом году совокупное время просмотра видеоконтента на сервисах Яндекса на всех платформах выросло на 77 %. При этом пользователи всё чаще смотрели видео на мобильных устройствах — объём смотрения на них вырос на 112 %.

Спрос на видеорекламу стабильно растёт

Видеореклама по-прежнему остаётся одним из трендов на рынке, всё больше рекламодателей обращают внимание на этот формат. К концу 2022 года число рекламодателей выросло на 65 % по сравнению с январём.
Индустрия «IT и Телеком» закрепилась на первом месте в топе по инвестициям, обогнав прошлогоднего лидера по вложениям в видеорекламу в Яндексе — «Финансы и страхование». Следом по объёмам инвестиций идут индустрии FMCG (10 %), «Фарма и медицина» (8 %), «Бытовая техника и электроника» (7 %).

Положительная динамика наблюдается в большинстве отраслей. Лидерами по приросту бюджетов стали рекламодатели из сфер:

  • «Образование» — увеличили объём инвестиций в 3,9 раза
  • «Товары для дома» — в 2,2 раза
  • «Кафе и рестораны» — в 1,7 раза

Также в топ по инвестициям в 2022 году вошли «Путешествия и туризм».

Вместе с инвестициями в видео растёт и запрос на аналитику. В 2022 году количество кампаний с исследованием Brand Lift выросло на 185 % год к году.

С его помощью можно оценить, как медийная реклама повлияла на бренд-метрики. Подключить исследование можно сразу к нескольким кампаниям с медийными форматами.

Объём инвентаря в Видеосети растёт

В 2022 году основной платформой для видеоформатов стали мобильные устройства (68 %). При этом за счёт роста смотрения на мобильных устройствах доли десктопов и планшетов составили 30 % и 2 % соответственно.

Если говорить о форматах, то самым популярным стало видео в текстовом контенте (56 %), следом — потоковое видео (36 %) и видео за вознаграждение (8 %).

Видео в приложениях показало максимальный рост показов в 2022 году

In-app пользователи — уже не дети. Сегодня большинство показов рекламы в мобильных приложениях приходится на аудиторию 25–44 лет. По итогам 2022 года показы видео в приложениях выросли в 4,4 раза.

Совет рекламодателям

Чтобы с большей вероятностью донести сообщение до пользователей, используйте титры, которые дублируют голос за кадром. Пользователям смартфонов будет удобнее воспринимать рекламу, если ролик будет вертикальным, — учтите это при подготовке креативов.

Короткие ролики по-прежнему популярны

В 2022 году продолжился тренд на сокращение длительности роликов. Самыми востребованными были 15-секундные видео. Их доля выросла на 30 % по сравнению с 2021 годом и составила 43 %. 10-секундные ролики стали вторыми по популярности — их доля выросла на 67 %. А вот ролики длиннее 20 секунд наименее востребованы.

Совет рекламодателям

Чтобы оценить возможный отклик аудитории на видеорекламу, можно заранее протестировать ролики или бордоматики с помощью Яндекс Взгляда.

Короткие ролики досматривают чаще

Как и раньше, стоимость досмотра ролика зависит от продолжительности. Чем длиннее ролик, тем меньше вероятность, что его досмотрят до конца. У популярных коротких роликов досматриваемость находится на оптимальном уровне.

Подробнее о результатах исследования читайте в презентации

Перейти к исследованию

Сервисы Яндекса

Директ
Бизнес
Метрика
AppMetrica
Метрика для медийной рекламы
Вебмастер
Маркет
Телефония
Доставка
Аудитории
Взгляд
Трекер

Рекламные продукты

Реклама на поиске
Рекламная сеть Яндекса
Мобильная реклама
Медийная реклама
Видеореклама
Стратегии Яндекс Директа
Ретаргетинг
Геореклама
Аудиореклама
Контент-маркетинг
Размещение на маркетплейсах

Кейсы, аналитика и практика

На практике
Кейсы
Аналитика
Чек‑листы и советы по настройке рекламы
Тематические подборки

Обучение

Рекомендуем посетить
Онлайн-обучение
Эксперты по обучению
Сертификация специалистов
Полезные материалы

Рекламным агентствам

Стать партнёром
Сотрудничество
Сертификация агентств

Площадкам: технологии для издателей

Технологии монетизации для площадок
Монетизация сайта
Видеореклама для паблишеров
Реклама в мобильных приложениях
Турбо-страницы для контентных сайтов
Турбо-страницы для интернет-магазинов
Сертифицированные селлеры

Технологии рекламы

Турбо-страницы для всех: создаём и ускоряем сайты
Антифрод
Учёт видимости
Кросс-девайс

Технические требования

Требования к рекламным материалам
Общие положения
Правила размещения рекламы

Цены

Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

Политика конфиденциальности

Персональные данные
Учет интересов пользователей

Контакты

Отдел клиентского сервиса
Офисы
Сертифицированные агентства
Специалисты по настройке Яндекс Директа
8 800 234-24-80

(звонок из регионов России бесплатный)
© 2014–2025  ООО «ЯНДЕКС»